Im Laufe der Zeit hat sich die Rolle des Marketing vom einfachen Verkaufen hin zu einem zentralen Steuerungsinstrument im Unternehmen gewandelt. Prof. Meyer geht auf die Konsequenzen dieser Rollenänderung und ein und zeigt auf, wie das Marketing - als treibende Kraft der Zukunft - diese Rollen ausfüllen kann.
Der Vortrag „Welche Rolle(n) spielt das Marketing?“ von Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer ist Bestandteil des Kurses „38. Münchner Marketing-Symposium“. Der Vortrag ist dabei in folgende Kapitel unterteilt:
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