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Wie Sie Ihr Unternehmen per Imagevideo nach vorne bringen

Wie Sie Ihr Unternehmen per Imagevideo nach vorne bringen

Das Web 2.0 bietet heute eine Vielzahl an Marketingkanälen. Als Unternehmen können sie diese nutzen, um Neukundschaft zu gewinnen und potentielle Fachkräfte auf sich aufmerksam zu machen. Um Interessenten einen authentischen Einblick in den Firmenalltag zu geben, bietet sich die Erstellung von Imagevideos an. Einen ansprechenden Clip über Ihr Unternehmen können Sie mittlerweile ganz einfach selbst erarbeiten. Worauf Sie achten sollten, zeigen wir Ihnen im folgenden Beitrag.
imagevideo
Lecturio Redaktion

·

24.11.2023

Inhalt

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Was spricht für Imagevideos?

Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) lohnt es sich, Zeit, Geld und Mühe in ein eigenes Unternehmensvideo zu investieren. Am Ende verfügen Sie über ein ideales und kostengünstiges Medium, durch das Sie sich im Internet repräsentieren können.

Ihr Unternehmen erhält ein Gesicht und wird dadurch für Geschäftspartner, potentielle Kundschaft und Bewerber*innen transparenter.

Sie können Ihr Imagevideo auf verschiedenen Internetplattformen verwenden. Umso öfter Sie es ins Internet stellen, desto mehr steigt die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens bei Suchmaschinen wie zum Beispiel Google.

Laden Sie Ihren Clip auch bei Youtube. Das dauert wenige Minuten und ist kostenlos. Da das Videoportal zum Google-Konzert gehört, bringt diese Aktion Ihrem Unternehmen erneut ein höheres Ranking bei Suchmaschinen. Youtube hat nach Google die meisten Suchanfragen.

Die hohe Erreichbarkeit einer internetaffinen Zielgruppe ist für die meisten Unternehmen der beste Grund, sich für ein Imagevideo zu entscheiden. Dadurch wird vor allem die junge Generation auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Darunter könnten sich neben Neukundschaft auch zukünftige Fachkräfte befinden.

Des Weiteren können Sie sich am besten von der Konkurrenz abheben, indem Sie Ihr Unternehmen in einem individuellen Clip vorstellen.

Welche Technik Sie benötigen

Um Ihr Unternehmen am besten in Szene zu setzen, sollte Ihr Video über einen guten Ton und ein gutes Bild verfügen. Doch keine Sorge. Auch mit wenig Geld und kleinen Tricks können Sie sich selbst ein hochwertiges Unternehmensvideo zulegen.

Die Kamera

Beim Kauf einer Kamera sollten Sie darauf achten, dass sie nicht zu groß ist. Ein handliches Gerät ermöglicht Ihnen einen leichten Transport und Flexibilität.

Außerdem sollte der Akku ersetzbar sein. So können Sie ihn zum Beispiel während eines Interviews durch einen Zweitakku ersetzen, wenn Ihrer Kamera die Energie ausgeht.

Ergänzen Sie Ihr Equipment durch ein Stativ, um verwackelte Aufnahmen zu verhindern.

Der Ton

Entscheiden Sie sich möglichst für ein Kameramodell mit externem Mikrophoneingang, damit Sie ein weiteres Mikrophon anbringen können. Ansonsten werden Schall und schlechte Akustik Ihr Video begleiten, da eingebaute Mikrophone häufig eine geringe Qualität aufweisen.

Bei der Wahl des externen Mikrophons sollten Sie sich vorerst entscheiden, welche Art von Video umgesetzt werden soll bzw. welche Tonaufnahmen Sie dafür benötigen.

Benutzen Sie ein Mikrophon mit Kugelcharakteristik, hat der Aufnahmewinkel des Tones einen weiten Radius. So werden auch Nebengeräusche eingefangen.

Ein Mikrophon mit Nierencharakteristik wiederum fokussiert sich auf einen bestimmten Aufnahmewinkel und nimmt dadurch vor allem Töne in unmittelbarer Nähe auf. Deshalb eignet es sich besonders für Interviews und Videos bei denen Nebengeräusche unwichtig sind. Die preisgünstigste Variante ist bereits unter 200 Euro erhältlich.

Häufig haben externe Mikrophonphoneingänge eine 3,5 mm Klinke. Falls Ihr Mikrophonphon einen XLR-Stecker hat, benötigen Sie einen Adapter.

Falls Sie schon einen Camcorder ohne externen Mikrophoneingang haben, können Sie den Ton ebenso mit einem separaten Aufnahmegerät aufzeichnen und beides später zusammen mischen.

Wenn Sie während des Interviews freie Hände haben wollen, sollten Sie sich für Ansteckmikrophone entscheiden. Für die Verwendung benötigen Sie ein zusätzliches Mischpult oder Batteriespeisegerät.

Das Licht

Für Außenaufnahmen sollte genug Tageslicht vorhanden sein, um ansprechende Bilder zu erhalten.

Bei Innenaufnahmen müssen Sie zusätzliche Lichtquellen aufstellen. Normalerweise finden Sie in gängigen Lichtsets ein Haupt-, Füll- und Hintergrundlicht.

Rhetorik ist das A und O

Da die Erstellung eines Imagevideos darauf abzielt, das Endprodukt in die Unternehmenskommunikation fließen zu lassen, sollten Sie besonders auf die Rhetorik achten.

Um einen authentischen Eindruck zu vermitteln, sollten Sie in Ihrem Video Experten- und Mitarbeiterstimmen einfangen.

Natürlich heißt es „learning by doing“. Trotzdem könnten Sie Ihren Mitarbeiter*innen rhetorische Schulungen anbieten, wenn diese keine professionellen Redner*innen sind. Kleine Tricks bezüglich der Haltung, des Blickes und der Stimme können schon viel bewirken, um souveräner vor der Kamera zu erscheinen.

Sie müssen jedoch nicht perfekt sein! Wenn Ihre Präsentation aufgesetzt wirkt, vergraulen Sie Ihre Zuschauerschaft nur.

Inhalt und Gestaltung

Um sich über ein beeindruckendes Ergebnis zu freuen, sollten Sie nicht nur einige rhetorische Kunstgriffe anwenden, sondern Ihr Video auch visuell hochwertig umsetzen.

Werden Sie sich zuerst über die Kernaussage Ihres Videos bewusst. Diese sollten in den ersten Sekunden vermittelt werden. Ein hochwertiges Firmenvideo bietet den Zuschauenden außerdem einen Mehrwert und langweilt sie nicht mit Floskeln.

Auch die Länge ist entscheidend für die Qualität Ihres Clips. Mehr als 3-5 Minuten sollten Sie den kurz angebundenen Internetnutzenden nicht abverlangen.

Damit die Betrachtenden von Interviews nicht vom Wesentlichen abgelenkt werden, bietet sich ein neutraler Hintergrund an. Natürlich könnten die Protagonist*innen ebenso vor dem Logo des Unternehmens Platz nehmen. Ansonsten lässt es sich auch im Nachhinein bei der Bearbeitung einfügen. Ebenso können Sie die Adresse Ihrer Webpräsenz hinterher gut sichtbar in Ihr Unternehmensvideo einbringen.

Besonders abwechslungsreich wirkt es, wenn Sie mediale Wechsel einbringen. Zum Beispiel könnte Sie zwischen Interviews, Fotos und Außenaufnahmen hin und her blenden.

Gehen Sie auf Ihre Zuschauer ein

Damit Interessenten Ihr Video gern ansehen, sollten Sie die Betrachtenden mit einbeziehen.

Warum nicht auch meist gestellte Fragen der Kundschaft beantworten? Umfragen können Ihren Clip ebenfalls auflockern. Sie haben zudem die Möglichkeit Irrtümern Ihrer Branche zu beseitigen bzw. aus Ihrer Sicht darzustellen.

Erklären Sie wie Ihre Arbeit funktioniert, indem Sie die Produktion oder den Bestellungsprozess zeigen.

Außerdem können Sie Ihre Zuschauerschaft auffordern, an aktuellen Aktionen teilzunehmen, Ihren Blog zu besuchen oder sich Ihren Newsletter zu abonnieren.

Natürlich spricht nichts gegen die Vorstellung Ihrer Produkte. Doch zu einer reinen Verkaufsshow sollte ein Imagefilm möglichst nicht verkommen.

Finish durch Videobearbeitung

Dadurch dass die meisten Camcorder heute mit SD-Karten funktionieren, ist eine schnelle Übertragung des Videomaterials auf PC möglich. Nun können Sie Ihren Clip schneiden und mischen. Unterstreichen Sie Ihre Botschaft mit passender Musik.

Zudem fügen Sie Ihr Logo, URLs und die Namen Ihrer zu Wort gekommenen Mitarbeiter*innen ein. Weiterführende Informationen lassen sich gut in einem kurzen Abspann auflisten.

Für die Bearbeitung können Sie zum einen den kostenlosen Service von Youtube nutzen und Ihr Video online bearbeiten. Sie können jedoch auch auf Software wie Moviemaker (PC) oder iMovie (Mac) zugreifen. Laden Sie sich vorerst eine Testversion aus dem Internet bevor Sie sich entscheiden.

Veröffentlichung im Internet

Versuchen Sie Ihr Firmenvideo bei möglichst vielen Marketingkanälen unterzubringen. Bei Youtube und Facebook kann es sogar kommentiert werden. Auch Fragen können Interessenten auf diesem Wege stellen.

Ein Titel mit Aussagekraft macht Internetnutzende neugierig auf Ihren Clip.

Vergessen Sie nicht, relevante Wörter und Tags in Ihre Beschreibung mit einfließen zu lassen. Nur dadurch sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen im Internet besser gefunden wird. Die URL Ihrer Webpräsenz wird dabei bereits beim Suchergebnis sichtbar.

Fazit

Wenn Sie als Unternehmen über keinen Imageclip verfügen, lassen Sie sich viele Marketingchancen entgehen. Einen eigenen Clip zu erstellen und im Internet hochzuladen, ist viel preisgünstiger als gedacht. Ihre Mühe wird sich schnell auszahlen, denn mit einem Firmenvideo können Sie Ihrem Unternehmen in vielen Internetportalen ein Gesicht geben. Sie machen so nicht nur auf Ihre Webpräsenz aufmerksam, sondern katapultieren Ihr Unternehmen im Suchmaschinen-Ranking nach oben. Dadurch sind Ihnen neben Neukunden und Fans auch qualifizierte Fachkräfte sicher

Die Lecturio-Redaktion

Unsere Artikel sind das Ergebnis gewissenhafter Arbeit unseres Redaktionsteams und entsprechender Fachautoren. Strenge Redaktionsvorgaben und ein effektives Qualitätsmanagement-System helfen dabei, die hohe Relevanz und Validität aller Inhalte zu sichern. 

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Simon Veiser

Simon Veiser beschäftigt sich seit 2010 nicht nur theoretisch mit IT Service Management und ITIL, sondern auch als leidenschaftlicher Berater und Trainer. In unterschiedlichsten Projekten definierte, implementierte und optimierte er erfolgreiche IT Service Management Systeme. Dabei unterstützte er das organisatorische Change Management als zentralen Erfolgsfaktor in IT-Projekten. Simon Veiser ist ausgebildeter Trainer (CompTIA CTT+) und absolvierte die Zertifizierungen zum ITIL v3 Expert und ITIL 4 Managing Professional.

Dr. Frank Stummer

Dr. Frank Stummer ist Gründer und CEO der Digital Forensics GmbH und seit vielen Jahren insbesondere im Bereich der forensischen Netzwerkverkehrsanalyse tätig. Er ist Mitgründer mehrerer Unternehmen im Hochtechnologiebereich, u.a. der ipoque GmbH und der Adyton Systems AG, die beide von einem Konzern akquiriert wurden, sowie der Rhebo GmbH, einem Unternehmen für IT-Sicherheit und Netzwerküberwachung im Bereich Industrie 4.0 und IoT. Zuvor arbeitete er als Unternehmensberater für internationale Großkonzerne. Frank Stummer studierte Betriebswirtschaft an der TU Bergakademie Freiberg und promovierte am Fraunhofer Institut für System- und Innovationsforschung in Karlsruhe.

Sobair Barak

Sobair Barak hat einen Masterabschluss in Wirtschaftsingenieurwesen absolviert und hat sich anschließend an der Harvard Business School weitergebildet. Heute ist er in einer Management-Position tätig und hat bereits diverse berufliche Auszeichnungen erhalten. Es ist seine persönliche Mission, in seinen Kursen besonders praxisrelevantes Wissen zu vermitteln, welches im täglichen Arbeits- und Geschäftsalltag von Nutzen ist.

Wolfgang A. Erharter

Wolfgang A. Erharter ist Managementtrainer, Organisationsberater, Musiker und Buchautor. Er begleitet seit über 15 Jahren Unternehmen, Führungskräfte und Start-ups. Daneben hält er Vorträge auf Kongressen und Vorlesungen in MBA-Programmen. 2012 ist sein Buch „Kreativität gibt es nicht“ erschienen, in dem er mit gängigen Mythen aufräumt und seine „Logik des Schaffens“ darlegt. Seine Vorträge gestaltet er musikalisch mit seiner Geige.

Holger Wöltje

Holger Wöltje ist Diplom-Ingenieur (BA) für Informationstechnik und mehrfacher Bestseller-Autor. Seit 1996 hat er über 15.800 Anwendern in Seminaren und Work-shops geholfen, die moderne Technik produktiver einzusetzen. Seit 2001 ist Holger Wöltje selbstständiger Berater und Vortragsredner. Er unterstützt die Mitarbeiter von mittelständischen Firmen und Fortune-Global-500- sowie DAX-30-Unternehmen dabei, ihren Arbeitsstil zu optimieren und zeigt Outlook-, OneNote- und SharePoint-Nutzern, wie sie ihre Termine, Aufgaben und E-Mails in den Griff bekommen, alle wichtigen Infos immer elektronisch parat haben, im Team effektiv zusammenarbeiten, mit moderner Technik produktiver arbeiten und mehr Zeit für das Wesentliche gewinnen.

Frank Eilers

Frank Eilers ist Keynote Speaker zu den Zukunftsthemen Digitale Transformation, Künstliche Intelligenz und die Zukunft der Arbeit. Er betreibt seit mehreren Jahren den Podcast „Arbeitsphilosophen“ und übersetzt komplexe Zukunftsthemen für ein breites Publikum. Als ehemaliger Stand-up Comedian bringt Eilers eine ordentliche Portion Humor und Lockerheit mit. 2017 wurde er für seine Arbeit mit dem Coaching Award ausgezeichnet.

Yasmin Kardi

Yasmin Kardi ist zertifizierter Scrum Master, Product Owner und Agile Coach und berät neben ihrer Rolle als Product Owner Teams und das höhere Management zu den Themen agile Methoden, Design Thinking, OKR, Scrum, hybrides Projektmanagement und Change Management.. Zu ihrer Kernkompetenz gehört es u.a. internationale Projekte auszusteuern, die sich vor allem auf Produkt-, Business Model Innovation und dem Aufbau von Sales-Strategien fokussieren.

Leon Chaudhari

Leon Chaudhari ist ein gefragter Marketingexperte, Inhaber mehrerer Unternehmen im Kreativ- und E-Learning-Bereich und Trainer für Marketingagenturen, KMUs und Personal Brands. Er unterstützt seine Kunden vor allem in den Bereichen digitales Marketing, Unternehmensgründung, Kundenakquise, Automatisierung und Chat Bot Programmierung. Seit nun bereits sechs Jahren unterrichtet er online und gründete im Jahr 2017 die „MyTeachingHero“ Akademie.

Andreas Ellenberger

Als akkreditierter Trainer für PRINCE2® und weitere international anerkannte Methoden im Projekt- und Portfoliomanagement gibt Andreas Ellenberger seit Jahren sein Methodenwissen mit viel Bezug zur praktischen Umsetzung weiter. In seinen Präsenztrainings geht er konkret auf die Situation der Teilnehmer ein und erarbeitet gemeinsam Lösungsansätze für die eigene Praxis auf Basis der Theorie, um Nachhaltigkeit zu erreichen. Da ihm dies am Herzen liegt, steht er für Telefoncoachings und Prüfungen einzelner Unterlagen bzgl. der Anwendung gern zur Verfügung.

Zach Davis

Zach Davis ist studierter Betriebswirt und Experte für Zeitintelligenz und Zukunftsfähigkeit. Als Unternehmens-Coach hat er einen tiefen Einblick in über 80 verschiedene Branchen erhalten. Er wurde 2011 als Vortragsredner des Jahres ausgezeichnet und ist bis heute als Speaker gefragt. Außerdem ist Zach Davis Autor von acht Büchern und Gründer des Trainingsinstituts Peoplebuilding.

Wladislav Jachtchenko

Wladislaw Jachtchenko ist mehrfach ausgezeichneter Experte, TOP-Speaker in Europa und gefragter Business Coach. Er hält Vorträge, trainiert und coacht seit 2007 Politiker, Führungskräfte und Mitarbeiter namhafter Unternehmen wie Allianz, BMW, Pro7, Westwing, 3M und viele andere – sowohl offline in Präsenztrainings als auch online in seiner Argumentorik Online-Akademie mit bereits über 52.000 Teilnehmern. Er vermittelt seinen Kunden nicht nur Tools professioneller Rhetorik, sondern auch effektive Überzeugungstechniken, Methoden für erfolgreiches Verhandeln, professionelles Konfliktmanagement und Techniken für effektives Leadership.

Alexander Plath

Alexander Plath ist seit über 30 Jahren im Verkauf und Vertrieb aktiv und hat in dieser Zeit alle Stationen vom Verkäufer bis zum Direktor Vertrieb Ausland und Mediensprecher eines multinationalen Unternehmens durchlaufen. Seit mehr als 20 Jahren coacht er Führungskräfte und Verkäufer*innen und ist ein gefragter Trainer und Referent im In- und Ausland, der vor allem mit hoher Praxisnähe, Humor und Begeisterung überzeugt.