Online Werbung und Online PR von Fabian Burstein

Über den Vortrag

Dieser Vortrag zeigt faszinierende Kommunikations-Techniken, die auf die Besonderheiten des interaktiven Web 2.0 abgestimmt sind. Wie funktioniert ein Online-Werbetext? Wie lege ich die Mediaplanung für eine Online-Kampagne an? Welche Instrumente sind für PR und Social-Media-Aktionen geeignet und wie funktioniert eigentlich „Nutzerbindung“ und inwiefern kann man all das in eine übergeordnete Strategie einbinden? Der Kurs gibt Antworten auf die dringlichsten Fragen der neuen Kommunikationswelt. Plus: Wie Sie die Dynamik der Web-Communities für Ihr Anliegen nutzen können.

Quiz zum Vortrag

Was kann ein guter Werbetext? (Mehrfachnennung möglich)

Verkäufe ankurbeln
Bekannt machen
das Image verbessern
Objektive Information liefern

Welchen stilistischen Regeln folgt ein guter Werbetext? (Mehrfachnennung möglich)

Unberechenbarkeit
Vermeidung von Fachausdrücken
Verwendung mehrerer Wortspiele
vornehmlicher Gebrauch von Umgangssprache

Welche Informationen enthält ein guter Werbetext? (Mehrfachnennung möglich)

Er beschreibt, was das Produkt kann.
Er beschreibt, wo die konkreten Vorteile liegen.
Er beschreibt, wie der Preis ist.
Er beschreibt, wie die Konkurrenz heißt.

Sie möchten Anzeigen auf Ihrer Webseite einbauen. Auf welche gängigen Werbeformen können Sie zurückgreifen? (Mehrfachnennung möglich)

rechteckige Banner am rechten Rand der Webseite
rechteckige Banner am oberen Rand der Webseite
großflächige Banner, die sich über den oberen und rechten Rand der Webseite erstrecken
runde Banner in der Mitte der Webseite

Was sollte den Pressebereich einer Homepage auszeichnen? (Mehrfachnennung möglich)

erklärende Grafiken
ausführliche Kontaktdaten
passwortgeschützte Informationen
trockene Textmitteilungen

Wie viele Zeichen darf der Betreff einer Online-Presseausssendung maximal umfassen?

50 Zeichen
20 Zeichen
80 Zeichen
100 Zeichen

Was darf in einer Online-Presseaussendung nicht fehlen? (Mehrfachnennung möglich)

ein Logo
eine starke Headline
das Datum
Porträt der aussendenden Institution

Was macht einen guten Betreff sowohl in Newslettern als auch Online-Presseaussendungen aus? (Mehrfachnennung möglich)

ein konkreter Nutzen
Kürze
durchgängige Großbuchstaben
Schlagworte wie z. B. „gratis“

In welchen zwei Versionen sollte der Newsletter zugestellt werden?

HTML-Version
Text-Version
PDF-Version
Bild-Version

Was ist ein Social Media Release im Rahmen des Online Publishing?

eine über das Social Web verbreitete Pressemitteilung
eine Statusmeldung auf Facebook
eine Videobotschaft auf YouTube
eine Presseaussendung eines Web 2.0-Unternehmens

Sie planen eine Aussendung über Soziale Netzwerke: Was sollte darin nicht fehlen? (Mehrfachnennung möglich)

eine suchmaschinenoptimierte Überschrift
ein kurzer konkreter Text
Bilder
Videos

Sie möchten ein Video-Release auf YouTube veröffentlichen. Wie sorgen Sie dafür, dass es sich so viele Menschen wie möglich ansehen? (Mehrfachnennung möglich)

mit einer guten Idee
mit einem gutem Aufhänger
mit einer publikumswirksamen Inszenierung
mit einer geradlinigen Aufmachung

Das "Social Loafing" ist ein Phänomen, das Communities betrifft. Was besagt es?

Eine Informationsüberflutung sorgt für eine unterdurchschnittliche Nutzerbeteiligung.
Eine Informationsüberflutung sorgt für eine überdurchschnittliche Nutzerbeteiligung.
Eine Informationsüberflutung sorgt für eine ausgeglichene Nutzerbeteiligung.
Eine Informationsüberflutung sorgt für keine Nutzerbeteiligung.

Welche typischen Aufgaben fallen in den Bereich eines Community Managers? (Mehrfachnennung möglich)

Er beaufsichtigt Chats für die Nutzer.
Er managt Krisen und beantwortet Anfragen von Nutzern.
Er schreibt Inhalte für den Corporate Blog.
Er schlichtet Streits unter den Angestellten.

Dozent des Vortrages Online Werbung und Online PR

Fabian Burstein

Fabian Burstein, geboren 1982, studierte Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien. Seine Magisterarbeit widmete er dem neuen Menschenbild des Homo medius. Er arbeitete danach als Texter, Kreativdirektor, Kulturjournalist, Drehbuchautor, Regisseur, Grabredner, Lektor und Ghostwriter. 2011 erschien Fabian Bursteins Debüt-Roman „Statusmeldung“, der zum Überraschungserfolg wurde. 2012 folgte der Castingshow-Thriller „Träum weiter“.

Kundenrezensionen

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Auszüge aus dem Begleitmaterial

... Spezifische Inhalte: Anleitung für Online-Werbung und Online- PR: Instrumente, Facts, Richtlinien ...
... Dienen heißt in diesem Fall: - Verkauf ankurbeln - Bekannt machen ...
... Die Zielgruppe nicht beleidigen - Nur die relevanten Botschaften bringen - Anschaulich formulieren - Unberechenbar bleiben ...
... Wenn es sich um eine Nachfolgerversion handelt: Was sind die Neuerungen? - Was ist der Vorteil gegenüber der Konkurrenz? ...
... Der Pressebereich sollte frei zugänglich sein 3.) Trockene Textmitteilungen sind heute nicht mehr „state of the art“ ...
... für den Empfänger aus der Redaktion: Angaben über vertiefendes Material, Interviewangebote, Name, Telefon, Erreichbarkeit - Optional: Kurzporträt über die aussendende Institution ...
... Ausgewählte Schwerpunkte zu ebendiesem Thema - Einen aktuellen Anlass, der für die Medien von Relevanz sein könnte ...
... Ein konkreter Nutzen - Neugier wecken - SPAM Indikatoren ...
... Frequenz der Presseaussendungen entscheidet NICHT über die Frequenz der Berichterstattung ...
... Zielgruppe bzw. die örtlichen Besonderheiten eines Mediums angepasst sein - Eine Presseaussendung sollte auch die Bedeutung einer Information unterstreichen, indem sie Konsequenzen thematisiert ...
... Presseaussendung: - Pressemeldung Im kurzen Nachrichtenstil verfasst ...
... Betreffzeile - Link zur Websiteversion ...
... Der Social Media Release ist schwer kontrollierbar ...
... es braucht eine gute Idee, einen guten Aufhänger und eine publikumswirksame Inszenierung 2.) Sobald das Video online ist, muss es offensiv mit ...
... Bestimmung von konkreten Zielen ...