Herr Klapproth wird am Beispiel der Weltmarke WMF das Spannungsfeld zwischen Kreativität und Effizienz im Marketing erläutern. Dabei wird konkret am Beispiel einer operativen Marketingmaßnahme (TV-Werbung) aufgezeigt, inwieweit die Messbarkeit einzelner Marketingaktivitäten und eine Aussage zur Auswirkung auf den Geschäftserfolg möglich ist. Außerdem wird er auf die strategische Markenführung eingehen und beschreiben was nötig ist um eine Weltmarke langfristig zu entwickeln und sie zu erhalten.
Der Vortrag „Kurzfristige Trends vs. langfristige Perspektive: Aufbau und Erhalt einer Weltmarke“ von Thorsten Klapproth ist Bestandteil des Kurses „38. Münchner Marketing-Symposium“. Der Vortrag ist dabei in folgende Kapitel unterteilt:
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